Honda schittert in nieuwe TV-spot voor betaalbare hybride
De TV-spots van 60, 30, 20 en 15 seconden vestigen de aandacht op de wereldwijde lancering van de gloednieuwe Insight, de meest betaalbare hybride op de markt, die tot doel heeft schone autotechnologie bereikbaarder te maken voor een ruimer publiek. De nieuwe Insight komt begin april in zowat heel Europa op de markt.
De spot begint met wat een gigantisch LED-scherm lijkt, waarop een reeks grafische animaties verschijnen die het begrip “goed” illustreren. Er zijn knuffels en kusjes te zien, sip kijkende gezichtjes die veranderen in een glimlach, en nog meer positiefs, stuk voor stuk uitingen van het natuurlijke verlangen van de mensen om goed te zijn. Naarmate het filmpje vordert, wordt het voor de kijker stilaan duidelijk dat de animatiebeelden eigenlijk worden gevormd door de koplampen van honderden Honda Insights. De beelden zijn gemonteerd op een door Berend Dubbe bewerkte versie van ‘This Little Light of Mine’.
‘Let it Shine’ is een creatie van het reclamebureau Wieden+Kennedy Amsterdam en zal vertoond worden in heel Europa, het Midden-Oosten, Afrika en Rusland. Het Europese debuut van ‘Let it Shine’ vindt in avant-première plaats op zaterdag 28 maart in België.
De campagne kadert in Honda’s onafgebroken streven naar een toonaangevende positie in milieutechnologie en -communicatie. Met deze nieuwe aanpak wordt een communicatieplan ingeluid dat de uitbreiding van het hybridegamma van Honda zal ondersteunen. De komende twee jaar brengt Honda immers, bovenop de nieuwe Insight en de bestaande Civic Hybrid, ook nog een op de CR-Z concept gebaseerde coupé en een Jazz hybride op de markt.
Chris Brown, marketingdirecteur voor Honda Motor Europe, licht toe: “Wij willen graag het best gereputeerde bedrijf ter wereld worden, en daartoe moeten we het best gereputeerde merk hebben en de beste communicatie in heel onze regio (EMEAR). Dit ligt allemaal in de lijn van de koers die wij al heel lang varen.”
De nieuwste campagne is een geïntegreerd totaalconcept dat naast de TV-spots ook wordt doorgetrokken in drukwerk, affichering en digitale dragers. Het thema “Everyone Wants to Be Good” is alomtegenwoordig, net zoals de fameuze ‘Honda Eco’ bloem – een visuele verwijzing naar het ‘Eco Assist’ systeem in de Insight, dat efficiënt rijgedrag aanmoedigt en beloont.
Maar hoewel het productieteam tot de conclusie was gekomen dat het maken van de reclamespot logistiek haalbaar was, begon het zich uiteindelijk vragen te stellen omtrent de ecologische voetafdruk die een dergelijke grootschalige shoot zou achterlaten. Na alle mogelijkheden te hebben onderzocht, namen W+K en Honda heel bewust de beslissing om op zoek te gaan naar een milieuvriendelijker alternatief. Zo werd modelling software ingezet om de animatie te maken met behulp van een beperkt aantal Insights en enkele honderden Insight koplampen. De auto’s en koplampen werden heel nauwkeurig gepositioneerd, terwijl met een speciaal ontwikkeld computerprogramma de twee afzonderlijke helften van de animaties werden gecreëerd. Bij de post-productie werden de twee helften dan gecompileerd.
Op die manier kon de ecologische voetafdruk van de shoot aanzienlijk worden beperkt. Om die nog verder te verkleinen, werd gebruik gemaakt van auto’s die zich al in Zuid-Afrika bevonden, werd het transport van materiaal en koplampen zo veel mogelijk gegroepeerd en moest de filmploeg zich in groep naar en van de filmlocatie verplaatsen. En last but not least werd de CO2-uitstoot die niet kon worden vermeden, volledig gecompenseerd door de aankoop van emissiekredieten via de Carbon-Neutral Company’s Unity Portfolio.
‘Let it Shine’ werd geregisseerd door Erik van Wyk. De creatieve leiding was in handen van Jeff Kling, John Norman en Sue Anderson. De reclamespot wordt in april in Europa gelanceerd en in een eerste fase in 14 landen vertoond. Hij wordt voor het allereerst in avant-première uitgebracht in België op zaterdag 28 maart.
Releasedata voor andere landen: VK - 14 april, Frankrijk - 4 april, Zwitserland - 6 april, Italië - 10 april.
* Europa, Midden-Oosten, Afrika en Rusland
